TikTok商店在越南爆发式成长，商户基数和平均销售额去年增长两倍

尽管在其他地区遇到困难，TikTok商店已成为越南电子商务领域的主要参与者。 据TikTok越南代表称，去年该平台在越南的商户基数和平均销售额增加了两倍。

这一增长在一定程度上归因于越南消费者在线购物的激增，越南消费者已经适应通过该平台购买VinFast摩托车和三星手机等商品。 越南的数字经济发展也是一个关键因素。 最近的一份报告指出，越南是东南亚增长最快的数字经济体之一，到2025年，其GMV预计将增长31%，达到490亿美元。该报告称，该国“蓬勃发展的电子商务行业” 正是获得这一增长背后的驱动力。

对于TikTok来说，越南蓬勃发展的在线购物场景转化为可观的收入。 虽然该公司没有透露具体数字，但越南已成为TikTok在东南亚收入来源的主要贡献者。

截至2024年初，TikTok商店在越南拥有6700万用户。 就市场份额而言，TikTok Shop是该国第二大电子商务平台，超过Lazada，但落后于Shopee。 该报告将TikTok的成功归功于其五年前在越南设立实体办事处的战略决策，Facebook和YouTube等竞争对手尚未在该国复制这一举措。

分析师长期以来一直认为TikTok对东南亚电子商务领域的企业构成了严重威胁。 摩根士丹利2023年8月的一份分析报告显示，自2021年3月以来，TikTok的月活跃用户已超过Shopee。